NFT関連サービスを手がけるSUSHI TOP MARKETING、五反田JPビルディングで実証

NFT配布・分析サービスを手がけるSUSHI TOP MARKETINGは2026年4月23日、日本郵政不動産が五反田JPビルディングで開催する「五反田マルシェ」で、NFTを活用した来場促進・施設内回遊の実証実験を2回実施したと発表しました。対象は、同ビル1階のフードホール「五反田食堂」を含む施設内導線です。発表では、イベント参加者の回遊や消費行動をデータとして把握する取り組みだったと説明しています。

第1回はデジタルスタンプラリーで五反田食堂へ送客

第1回は2025年11月28日と29日に実施し、マルシェ出店ブースやInstagram、チラシなど計32スポットを対象にNFTデジタルスタンプラリーを展開しました。スタンプを2個集めると五反田食堂で使える500円クーポンを受け取れ、最大3枚まで取得できる設計です。SUSHI TOP MARKETINGによると、会場で店舗スタンプを取得した参加者のうち約5人に1人が実際に五反田食堂を利用しました。また、Instagram閲覧者のうち約50人が会場でスタンプを取得したことも確認されたとしています。

第2回はアンケート回答とクーポン配布を直結

第2回は2026年3月27日と28日に行い、会場設置のQRコードからアンケートに回答すると、その場でNFTと五反田食堂で使える500円クーポンを受け取れる仕組みを導入しました。発表では、この設計によりクーポン利用率が約90%に達し、両回の参加者のうち約10%がリピーターだったとしています。

来場後の回遊と消費の把握を検証

今回の実証では、イベント来場者数だけでなく、来場後に施設内のどこへ回遊し、どの程度消費につながったかを把握する取り組みが行われました。日本郵政不動産は五反田マルシェの継続開催と五反田食堂を核にした施設活性化を進めており、SUSHI TOP MARKETINGはその導線分析を支援する仕組みとして「トークングラフマーケター」を提供しました。