前年の11店舗から拡大、10月22日に開幕

極楽湯ホールディングスは2026年10月2日、子会社の極楽湯とGK Marketingが、サンリオキャラクターズとのコラボキャンペーン第2弾「Kawaii♡おふろタイム」を10月22日から11月10日まで開催すると発表した。グループ15店舗で限定グッズやメニュー、キャラクターをイメージした風呂を展開し、神奈川県横浜市のRAKU SPA 鶴見では、ウサハナとのグリーティングや『サンリオ パーティランド』の試遊会も予定している。

第1弾は2025年7月17日から8月17日まで11店舗で開催され、物販や飲食、コラボ風呂に館内ラリーを組み合わせていた。第2弾では開催店舗数を4店舗増やし、前年の対象地域に含まれていなかった茨城、埼玉、石川、福井、宮崎にも会場を設ける。ただし、前年の11店舗へそのまま会場を追加する形ではなく、参加店舗の構成も変わる。鶴見での対面イベントを含め、訪問先によって楽しめる内容が異なる展開となる。

館内ラリーの特典を変更、秋の誕生日企画も

前年から引き継ぐ館内ラリーは、参加方法と特典を変更する。第1弾ではキャラクター紹介ポスターの二次元コードからスタンプを集め、6種類をそろえるとスマートフォン用壁紙を受け取れた。第2弾では「Kawaii♡プロフィール」ポスターにある6つのキーワードを探し、フロントで回答するとホログラムカードがもらえる。ポスターを探して館内を巡る流れは共通するが、特典はデジタル壁紙から持ち帰れるカードへ変わる。

開催時期が夏から秋に移ることで、飲食にも季節に応じた企画が加わる。キャラクターをイメージしたコラボメニューに加え、10月31日のクロミと11月1日のハローキティの誕生日を祝うスペシャルメニューを用意し、注文1品につき全10種のハート型コースターをランダムで1枚配付する。入浴エリアでは計5種類のコラボ風呂と専用タペストリーを展開し、館内にもキャラクターパネルやのぼり、ぬい撮りスポットなどを設置する。

温浴施設で触れる、サンリオの新たなゲーム展開

RAKU SPA 鶴見では、10月24日と25日に転写シートを組み合わせてオリジナルグッズを作るワークショップを開く。11月7日には特別衣装のウサハナとのグリーティングと、Nintendo Switch／Nintendo Switch 2向け『サンリオ パーティランド』の試遊会を開催する予定だ。同作の発売予定日は10月29日で、来館者は発売直後の作品を体験できる。

試遊会の背景には、サンリオが4月に発表した自社パブリッシングのゲームブランド「Sanrio Games」がある。『サンリオ パーティランド』はその第1作で、自分のアバターを通じてキャラクターとミニゲームやボードゲームを楽しむ作品だ。同社はブランドの立ち上げに際し、ゲームをファンとの新たな接点と位置付け、グッズやテーマパークなど既存事業と連動させる方針を示している。

この方針を踏まえると、鶴見での試遊会は、温浴施設を新作ゲームに触れる入口として活用する事例と捉えられる。入浴やキャラクター企画を目的に訪れた人が、その場で作品を操作できるためだ。今回のコラボを考えるうえでは、店舗数の拡大に加え、サンリオの自社ゲーム展開が身近なレジャー施設と接続する点にも注目したい。

グッズは通販でも販売、店舗特典と参加条件に違い

入館受付では、入館料に税込1,100円を追加する「サンリオキャラクターズ プラスセット」を販売する。描き下ろしマフラータオル全5種からランダムで1枚を受け取れる商品で、受付時のみ、1回の入館につき1人1枚まで購入できる。オリジナルグッズは公式オンラインショップ「GK Store」でも10月22日13時から11月23日23時59分まで販売する一方、店舗で対象グッズを税込2,000円購入するごとにもらえる和紙風ステッカーは、通販とプラスセットの購入を対象に含まない。

来館者向けのXキャンペーンでは、極楽湯・RAKU SPAとGK Marketingの公式アカウントをフォローし、「#サンリオキャラクターとおふろタイム」を付けた関連投稿を入館受付後に提示すると、会員証風クリアカード全5種からランダムで1枚を受け取れる。購入特典とX特典はなくなり次第終了し、鶴見のワークショップは作製するアイテムによって料金が異なる。グッズ購入とイベント参加では条件が分かれるため、希望する企画に合わせて費用や受付方法を確認しておきたい。

開催店舗は、極楽湯の青森店、多賀城店、福島郡山店、水戸店、柏店、和光店、多摩センター店、三島店、女池店、金沢野々市店、福井店、茨木店、宮崎店と、RAKU SPA 鶴見、RAKU SPA GARDEN 名古屋の15店舗。コラボ風呂の実施日程は店舗ごとに異なるため、入浴を目的に訪れる場合は各店のスケジュールが日程選びの基準となる。ウサハナとの交流やゲーム試遊を希望する場合は、11月7日の鶴見限定イベントの参加方法を公式特設サイトで確認できる。

公式発表：極楽湯ホールディングス PR TIMES