Olive会員向けに商品クーポンを配布

三井住友銀行は2026年8月3日、個人向け総合金融サービス「Olive」の会員を対象に、セブン‐イレブンで利用できる商品クーポンを配布するキャンペーン「Oliveの日」を開始したと発表した。エントリー期間は9月30日までで、既存会員に加え、期間中にOliveアカウントを新たに契約、または切り替えた利用者も対象となる。

キャンペーンでは、ハーゲンダッツやセブンプレミアムのアイス、セブンカフェなどに使えるクーポンを3回に分けて配信する。口座残高やカード利用額を条件とせず、日常的に利用しやすいコンビニ商品を特典に据えることで、金融取引の頻度に左右されにくい参加機会を設けた。

猛暑期の支出増加とセブン連携が背景

三井住友銀行は実施の背景として、気温の上昇に伴い、飲料やアイス、カフェ商品などへの支出が増えやすい点を挙げた。同社が引用した帝国データバンクの2025年調査では、猛暑による東京都内の家計支出増加額を、1世帯当たり月約3,512円と試算している。

対象商品も、アイスクリームや冷たいカフェ飲料など、夏場に需要が高まりやすいカテゴリーで構成された。金融サービスの利用を直接促すよりも、季節によって増えやすい生活支出へ特典を結び付けることで、キャンペーンの内容を直感的に理解しやすくしている。

発表に先立つ7月31日には、セブン＆アイ・ホールディングスとセブン‐イレブン・ジャパンが、三井住友カードとの資本業務提携を発表した。両社はセブン‐イレブンの店舗網と、三井住友カードが持つ顧客基盤や決済・ポイント分野の知見を組み合わせ、販促活動や購買体験を拡張する方針を示している。「Oliveの日」が同提携に基づく施策だとの説明はないものの、SMBCグループの会員基盤をセブンの商品特典へつなぐ方向性は共通する。

ハーゲンダッツからセブンカフェまで順次配信

第1弾では、ハーゲンダッツのミニカップ「バニラ」「ストロベリー」「グリーンティー」またはクリスピーサンド「ザ・リッチキャラメル」のうち、いずれか1品を無料で引き換えられるクーポンを8月20日に配信する。条件達成期限は8月12日となる。

第2弾では、「セブンプレミアム ワッフルコーン リッチミルク」1品の無料クーポンを9月10日に送付し、条件達成期限を9月2日とする。第3弾では、セブンカフェまたはセブンカフェティーに使える130円引きクーポンを10月8日に配信する。税抜130円以下の商品は無料となり、それを超える商品には130円の値引きが適用される。

クーポンはいずれも、登録済みのメールアドレスに届くURLを開き、セブン‐イレブンのレジでバーコードを提示して利用する。有効期限は配信日を含む10日間で、一部店舗では利用できないほか、店舗ごとに対象商品の取り扱いや在庫状況が異なる場合がある。

メール受信設定を継続的な接点に

キャンペーンへの参加には、専用ページからのエントリーに加え、三井住友銀行アプリで商品やサービスに関するメールの受信設定を有効にする必要がある。一度エントリーすれば各回で手続きを繰り返す必要はないが、クーポンごとに条件達成期限が設けられているため、参加する時期によって受け取れる特典が変わる。

メール受信設定を条件に組み込むことで、三井住友銀行はクーポンの配布後も、利用者へ金融商品やキャンペーンに関する情報を届けられる。無料商品をきっかけに参加を促し、その後の情報発信へつなげる顧客接点として設計されていると考えられる。

銀行の販促では、口座残高やカード利用額に応じてポイントを付与する方式が多い。一方、「Oliveの日」は金融取引の金額を参加条件に含めず、身近なコンビニ商品を特典としているため、Oliveの利用頻度が低い会員にもアプリを確認するきっかけをつくりやすい。

金融機能の集約から利用習慣の形成へ

Oliveは、銀行口座、カード決済、ポイント、証券、保険などを一つのアプリに集約するサービスとして2023年3月に始まった。これまで金融機能の一元化やVポイント還元を中心に利用者を増やしてきたが、継続的な利用を促すには、口座管理や決済の場面以外にもアプリを開く理由が求められる。

今回のクーポンは商品ごとに1回限りで、有効期間も10日間に限られるため、家計負担を大きく軽減する規模ではない。ただし、ポイント数や還元率を示す金融キャンペーンよりも特典内容を理解しやすく、普段は金融サービスの販促に関心を持たない層とも接点をつくりやすい。

セブン‐イレブンの店舗網を介して金融アプリと実店舗での購買を結ぶことで、Oliveの利用場面は口座や決済の管理から日常生活へ広がる。三井住友銀行にとって「Oliveの日」は、商品クーポンを入口に利用者との接触頻度を高め、Oliveを継続的に開く習慣の形成につなげる施策となる。

公式発表：三井住友銀行 PR TIMES