寿司とキャラクターを組み合わせた夏季企画

あきんどスシローは7月17日、サンリオのキャラクター「ハローキティ」と初めてコラボレーションし、キャンペーン「KAWAUMA HELLO KITTY」を2026年7月29日から全国のスシローで開催すると発表した。期間は9月6日までで、7月29日からの第1弾と8月19日からの第2弾に分け、オリジナルグッズが付属するすしやスイーツ、ソフトドリンクを販売する。

スシローはこれまでもアニメやゲーム、キャラクターとのコラボを継続し、対象メニューと限定アイテムを組み合わせた企画を展開してきた。今回も発表に先立ち、公式Xでハローキティの身長と体重を連想させるリンゴの画像などを公開しており、情報解禁前から企画への関心を高める流れを作っていた。こうした事前発信に続いて商品、店内装飾、デジタル施策を一斉に展開する構成からは、期間限定メニューの販売にとどめず、コラボそのものを来店理由として打ち出す意図が読み取れる。

また、ハローキティは子ども向け商品からアパレル、生活雑貨まで幅広い分野で展開されており、世代を限定しにくいキャラクターでもある。夏休みを含む期間に、子ども向けセットと大人も手に取りやすいピックやマスコットをそろえることで、家族客とキャラクターファンの双方が参加しやすい商品構成にしたとみられる。

第1弾と第2弾でグッズを切り替え

第1弾では、「マーラー風びん長まぐろ 揚げネギ添え」「いか梅しそ」「えび＋ねぎまぐろ包み」に全8種のコラボピックを付けるほか、「りんごのミルクレープメルバ」には全8種のステッカーを用意する。さらに、第1弾と第2弾を通してシークレットを含む全9種のマスコット付きソフトドリンクを販売し、子ども向けの「つくローセット」には全4種のファスナーポーチと全5種のコラボシートを付属する。

続く第2弾では、「大えび」と「いか＋ねぎまぐろ包み」に全8種のクリアピックを組み合わせ、スイーツの「わらび餅と大学芋」には全8種のコラボシールを付ける。また、「つくローセット」の付属品も全4種のミニチャームへ切り替えるため、第1弾と同じ商品の販売を続ける形ではなく、期間の途中で収集対象を更新する設計だ。

各グッズは対象商品1点につきランダムで1個を提供し、デザインは選べない。ステッカーとシールの裏面には次回以降に利用できる5％OFFクーポンも掲載するため、限定アイテムの収集に加えて再来店を促す導線も組み込まれている。

店内体験とデジタル施策まで連動

スシロー側は、すしを味わう機会に加え、食事と一緒に楽しめるコンテンツを届けたいとの考えを示している。その方針に沿って、多摩センター店、ミューザ川崎店、栄店、江坂店、小倉駅前店の5店舗をスペシャルコラボ店舗とし、ハローキティのオリジナルイラストを使った装飾を展開する。一部店舗の大型タッチディスプレイ「デジロー」にも期間限定モードを導入し、注文画面を含む店内体験へコラボの範囲を広げる。

公式アプリやSNSでは、特大バスタオルや1万円分のデジタルお食事券が当たる企画を実施し、サンリオの会員サービス「Sanrio＋」でも8月3日からコラボデザインの壁紙カレンダーを配布する。商品に付属するグッズ、装飾店舗、アプリや会員サービスを連動させることで、来店前の告知から食事中、来店後のクーポン利用まで接点をつなぐ構成だ。

コラボメニューは全国のスシローで取り扱う一方、持ち帰り専門店「スシロー To Go」と「京樽・スシロー」は対象外で、通常店舗でも持ち帰り注文には対応しない。スシローが継続してきたキャラクター企画の中でも、ハローキティの幅広い認知度を生かし、飲食商品から店内演出、デジタル施策までを一体化したキャンペーンとなる。

公式発表：サンリオ