広告に依存しないファン主導型マーケティングで、日本市場におけるWeb3ゲームの浸透を後押し

※本記事は、GAMIES株式会社が発表したプレスリリースをもとに再構成しています。

デジタルソリューション企業の株式会社RareGleam（本社：東京都台東区、代表取締役：崔光珍、以下RG）は、公式パートナーであるGAMIES株式会社（本社：東京都、以下GAMIES）と連携し、2025年12月にアーリーアクセスを開始した韓国発TPSシューティングゲーム「XOCIETY」の日本市場展開を支援した。

RGはXOCIETYの日本国内における独占IP事業権を保有しており、自社が運営するWeb3メディアコミュニティプラットフォーム「WEB3-ON」内に、XOCIETYの日本公式コミュニティを開設・独占運営してきた。今回、RGはGAMIESと共同で、広告に依存しないファン主導型の新たなマーケティングモデル（クリエイター制度）を導入し、ユーザー獲得を目的としたキャンペーンを実施。その結果、わずか1か月で200件を超える自然発生的なUGC（User Generated Content）を創出し、認知度を約7倍に拡大するなど、持続的なファンコミュニティの成長を実現した。

ファン主導型の新たな広告モデル「クリエイター制度」

クリエイター制度は、ユーザーが自身のゲーム体験をもとに、自然で質の高いコンテンツを自発的に発信することを促す参加型のクリエイター支援プログラムだ。配信やショート動画、攻略情報、プレイ解説など、投稿テーマは自由に設定され、ユーザーそれぞれの視点でXOCIETYの魅力を発信できる環境が整えられた。

GAMIESは、クリエイター支援体制の構築をはじめ、SNSプロモーションや評価基準の設計などを担い、制度全体を包括的にサポート。プレイヤーの“生の声”を活かしたコンテンツが自然に拡散されることで、従来型広告に頼らない形でゲームの魅力を訴求し、長期的なコミュニティ形成につなげた。

クリエイター活性化を目的とした表彰制度

クリエイター活動のさらなる活性化を図るため、コンテスト形式の表彰制度も導入された。制度開始に先立ち、公式に選出されたクリエイターの紹介や、彼らによるXOCIETY関連コンテンツがRGが運営しているWEB3-ON上で公開され、参加クリエイターからも好意的な評価を得た。

評価は投稿数や拡散力といった定量指標だけでなく、独自性や熱量、クリエイティブ性を含めて総合的に判断。総合優秀賞の受賞者には、XOCIETYの公式クリエイターとしての契約が提供され、知名度に偏らず、コミュニティへの貢献度を重視した公平な仕組みが整えられている。

単月で250件超のUGC創出、認知度は7倍に

キャンペーン開始から1か月間で、250件を超える自然発生的なUGCが生まれ、公式アカウントの認知度は前月比で約7倍に拡大した。身近なプレイヤー視点によるリアルで熱量の高いコンテンツが拡散されることで、XOCIETYのファン層は急速に拡大。従来の広告手法では伝えきれなかった没入感や実体験に基づく魅力が、自然な形で広がる結果となった。

今後の展望

本取り組みは、従来型広告とは異なるファン主導型マーケティングモデルを、ゲーム分野において実証した事例といえる。RGは今後もGAMIESと連携し、ファンを単なる「顧客」ではなく「仲間」として巻き込む次世代型マーケティングの導入を支援していく方針だ。

また「WEB3-ON」は、こうした取り組みを支えるコミュニティ基盤として、ユーザー同士の交流の場であると同時に、業界動向やゲームに関する最新情報を共有する情報ハブとしての役割を担っていく。

XOCIETYについて

TXCELEATOR PTE. LTD.が開発したXOCIETYは、SuiブロックチェーンのWeb3ゲームを代表するAAA級TPS（サードパーソン・シューティング）です。Unreal Engine 5をベースとした圧倒的なグラフィックと躍動感あふれる戦闘を特徴とし、単なるシューティングを超え、ユーザーが主導する「企業（Corporation）」システムを通じて、深みのあるゲーム体験を提供します。

XOCIETYはゲーム内の資産がNFTとして具現化され、ユーザーが真に価値を所有する次世代のWeb3ゲームです。adidasとの協業や大規模グローバルプレイテスト「PHASE ZERO」キャンペーンの開催で注目を集め、12月にアーリーアクセスが開始されました。

GAMIES株式会社

GAMIES株式会社は、ファンを「お客様」から「仲間」に変える次世代マーケティング企業です。インフルエンサーマーケティングによる一時的な認知拡大にとどまらず、ゲーミフィケーションを活用した仕組みによって、熱量の高いファン＝仲間に変えることを強みとしています。ファンとプロジェクトの架け橋となり、双方に持続的な価値を届けることを目指しています。

公式サイト：https://gamies.io/

公式X：https://x.com/GAMIES_Official

お問い合わせ： info@gamies.io

株式会社RareGleam / WEB3-ONについて

株式会社RareGleam（RG）は、Web3およびゲーム領域に特化したソリューションを提供するテックカンパニーで「XOCIETY」の日本国内における独占IP事業権を確保している企業です。

ゲーム開発・運営の知見、ビッグデータ分析、マーケティングオートメーション（MA）、Web／モバイルアプリ開発などで培った実務経験を基盤に、グローバルWeb3プロジェクトの日本市場進出やローカライズ戦略を支援しています。

RGが運営する次世代デジタルメディアプラットフォーム 「WEB3-ON」 は、ブロックチェーン、ゲーム、テクノロジーの最前線を追う情報ハブとして、Web3・GameFi・NFT・メタバース・AIなど急速に進化するデジタルエコノミーを、現場取材と専門的視点からわかりやすく発信しています。「Web3を、より身近に。よりリアルに。」をミッションに、単なるニュース配信にとどまらず、プロジェクトの本質や開発者の声、コミュニティの動きを多角的に伝え、日本とアジアのWeb3市場をつなぐ役割を担っています。

また、GAMIESをはじめとする有力コミュニティとのパートナーシップや、国内外のクリエイター・ゲーマーとの協業を通じて、「読むだけで終わらない、参加できるメディア体験」を提供し、新しいWeb3エコシステムの形成と市場活性化に貢献することを目指しています。