サーティワンが「どうぶつの森」と初コラボ
B-R サーティワン アイスクリームは、任天堂のゲームシリーズ「どうぶつの森」との初のコラボキャンペーンを、2026年7月1日から7月31日まで実施すると発表した。『あつまれ どうぶつの森』の世界観を取り入れた限定商品の販売に加え、店頭演出、アプリを使ったGPSチェックイン特典、ゲーム内のオリジナル島公開などを予定している。
今回のキャンペーンは、キャラクターを活用した限定商品を軸に、実店舗での購入体験とゲーム内コンテンツを結びつける構成だ。アイスクリーム需要が高まる夏季に合わせ、幅広い世代に親しまれている「どうぶつの森」の世界観を店舗体験に取り入れることで、作品ファンや親子層との接点を広げる狙いがあるとみられる。
限定フレーバーで訪問動機を創出
中心商品となるのは、コラボフレーバー「どうぶつの森 夏の島 ごちそうアイス」。『あつまれ どうぶつの森』の無人島を連想させる見た目と味わいで構成された期間限定商品で、作品の世界観を商品選びの体験にも取り込んでいる。
商品ラインナップには、「たぬき開発 スペシャルダブルカップ」や、プレゼントボックスをモチーフにしたシングルサンデー、夜の島を表現したダブルサンデーなどが含まれる。さらに、好きなアイスを8個選べるスペシャルセットにはベルぶくろ風のランチバッグが付属し、限定フレーバーやグッズ付き商品を通じて、購入後の持ち帰り需要にもつなげる構成となっている。
GPSチェックインで店舗来店を後押し
キャンペーン期間中は、サーティワン店舗で対象コラボ商品を購入し、スマートフォン向けアプリ「Nintendo Store」でGPSチェックインを行うと、オリジナルステッカーを受け取れる。対象はニンテンドーアカウントの国・地域が日本のユーザーで、チェックインは期間中1日1回まで可能。ステッカーは1アカウントのGPSチェックインにつき1枚配布され、なくなり次第終了となる。
購入特典にアプリのGPSチェックインを組み合わせることで、商品購入と特典取得を一体化させている点も特徴だ。店頭ではショーケース装飾やサイネージ映像も用意され、夏の島でどうぶつたちがアイスクリームやアイスキャンディを楽しむ映像を流すなど、商品棚から店舗全体へコラボの世界観を広げる演出が行われる。
ゲーム内「サーティワン島」で体験を拡張
今回のコラボでは、『あつまれ どうぶつの森』内にオリジナルの「サーティワン島」も公開予定。島内には、サーティワンをイメージしたショップや写真撮影を楽しめるスポット、歴代ユニフォームなどを見られるエリアが用意される。
ゲーム内の展開を加えることで、キャンペーンは店舗での商品購入後も作品世界に触れられる内容となっている。実店舗、アプリ、ゲーム内コンテンツを結びつけた今回の施策が、夏休み前の時期に親子層やゲームファンの新たな来店きっかけにつながるかが注目される。
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