渋谷PARCOに11月13日開業、都内では2店舗目
マッシュホールディングスは10月20日、サンリオ監修のブランド「sanrio house（サンリオハウス）」の新店舗を、2026年11月13日に渋谷PARCOの5階へ開業すると発表した。女子高生ファッション姿のハローキティを描いた店舗限定雑貨と、ブランド初のホリデーコレクションを展開する。
同ブランドはマッシュスタイルラボが展開し、サンリオが監修する。3月の新宿、6月の大阪、10月29日開業予定の名古屋に続き、渋谷店は全国4店舗目、都内では2店舗目となる。1号店の開業から約8カ月での出店であり、9月に初のコスメラインを発売するなど、店舗網と商品カテゴリーを並行して広げている。
協業の背景に、暮らしを通じた顧客との接点づくり
サンリオハウスの出店を読み解くうえで重要なのが、ファッションや生活用品を通じて顧客層を広げるという協業の狙いだ。2月のORICON NEWSの取材で、サンリオの辻朋邦社長は、ライフスタイル全般に関心の高い女性を主な対象とし、キャラクターから距離ができていた層にも再び触れてもらう機会をつくりたいとの考えを示していた。
マッシュスタイルラボの近藤広幸社長も同取材で、サンリオの世界観を継続的に表現するため、新ブランドを立ち上げたと説明している。両社は発足時から、アパレル、ビューティー、ホームグッズ、食品などの商品開発と、5年間での段階的な店舗拡大を掲げており、渋谷店はその構想を具体化する拠点の一つとなる。
既存店では成人層が中心、地域によって異なる売れ筋
既存店では開業時から関心を集め、Lmaga.jpは6月、大阪店の7月5日までの入店予約が受付開始から20分足らずで終了したと報じた。その後、9月のWWDJAPANの取材記事では、新宿・大阪の両店とも20代半ばから30代前半が来店客の中心とされ、ブランドが想定する成人層による利用が伝えられている。
一方、客層や売れ筋には地域差がある。同記事によると、新宿店は訪日客が利用者の2〜3割を占め、幅広いカテゴリーの商品が売れているのに対し、大阪店は国内客の自家需要が中心で、タンブラーなど日常使いできる実用品が人気だという。既存店の反応からは、キャラクターへの関心に加え、商品の用途や立地が購買傾向に関わる様子がうかがえる。
店舗ごとの商品や企画も増えている。大阪店では限定カラーのタンブラーやトートバッグを発売し、名古屋店ではピンクの服で着飾ったハローキティの限定柄を採用するほか、ブランド初のカフェブースを併設する予定だ。渋谷店では女子高生風の装いを取り入れており、共通の商品カテゴリーに異なるデザインを加える展開が続く。
渋谷限定キティに、コスメや冬のギフトを組み合わせる
渋谷PARCO店限定柄の雑貨は、クリアタンブラー、メイクポーチ、クリアポーチ、シール、アクリルチャームの5種類で、税込990〜2,750円。カルチャーの発信地である渋谷をイメージしたデザインを採用し、ホリデーコレクションとは別のシリーズとして販売する。
ホリデー商品には、ハローキティのファーフードコートやぬいぐるみチャーム、ポーチ・バスボム・ハンカチのセットなどが並び、冬の装いや贈り物に向けた品ぞろえを整える。さらに、9月に発売したコスメも扱うため、開業時には限定雑貨から化粧品、季節の衣料までを一つの店舗で選べる。
コスメについては、WWDJAPANの取材で担当者が、マッシュグループのビューティー事業の知見を生かし、化粧品としての品質にも力を入れたと説明している。キャラクターを取り入れたデザインと日常での使いやすさをどう両立させるかは、暮らしを通じて顧客との接点を広げるブランド方針にもつながる視点だ。
来店予約は10月30日から、初のホリデーシーズンへ
渋谷PARCO店は11月13日午前11時に開業し、営業時間は午前11時から午後9時までとなる。当面は事前予約制で案内し、10月30日正午から公式LINEで予約を受け付ける。一方、11月13〜26日に同じ5階の特設スペース外通路で開催する「CAPSULE TOY LAND」は予約不要で、缶バッジ型ミラーやミニコインケースなどを展開する。
渋谷出店は、既存店で開業時の関心を集めたブランドが、初のホリデーシーズンを迎える時期と重なる。今後は店舗限定品をきっかけとする来店に、衣料やコスメ、ギフトを選ぶ需要がどこまで加わるかが注目点となる。季節ごとに商品を選ぶ楽しみを提供できるかが、継続的な利用につながりそうだ。
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