10月2日開幕、限定皿付きセットは7万食

くら寿司は本日10月2日、韓国発の3DCGアニメ『キャッチ！ティニピン』との初のコラボキャンペーンを全国の店舗で開始した。29日までの期間中、第4シーズン『デザート キャッチ！ティニピン』のキャラクターを起用した限定メニューやグッズを展開する。

主力商品は、税込990円の「ティニピンお寿司セット（お皿付き）」だ。サーモン、ハンバーグ、いなり、えび、たまご焼きの寿司とくらポテトを盛り合わせ、くら寿司の店員姿のティニピンを描いたお皿が全4種類からランダムで1枚付く。販売数はキャンペーン実施店舗の合計で7万食となる。

スイーツとドリンクには、各税込450円の「ストロベリーヨアボ」と「つぶつぶいちごミルク」が登場する。ヨアボはヨーグルトアイスにグラノーラやベリー、いちごチョコソース、はちみつを合わせ、いちごミルクにはハチュピンの好物を取り入れた。両商品には全12種類からステッカー1枚がランダムで付き、全種類の裏面をつなぐと1枚の絵になる。3商品とも持ち帰りには対応せず、一部店舗では価格が異なるほか、予定数量に達すると販売を終了する。

ちいかわ企画の中止から約1カ月、景品を伴うキャンペーンへ

くら寿司は9月5日、開催中の『ちいかわ』コラボについて、社内調査で従業員による不正行為が判明したとして、翌6日の営業開始時から中止すると発表した。当初は9月30日までを予定していたが、ビッくらポン！の景品配布や限定メニュー、店内装飾などを終了し、9月18日から予定していた寿司皿の配布も取りやめた。

ティニピン企画は、この中止から約1カ月後に始まる。公式の発表一覧では、その間にBIO-RALとの食品コラボもあり、今回はキャラクターの限定グッズを伴う全国キャンペーンとしての展開となる。直近の中止経緯を踏まえると、作品や商品の魅力に加え、景品を適切に管理し、案内した条件に沿って利用者へ届けられるかも、運営を見るうえで重要になる。

キャラクター企画は、同社が継続してきた集客施策でもある。2025年10月期の決算説明資料では、『ちいかわ』や『鬼滅の刃』とのコラボが集客につながったと説明し、2026年10月期も独自の抽選コンテンツを生かした企画を継続する方針を示した。今回はその施策を続けながら、景品配布を伴うキャンペーンを安定して運営することが問われる局面といえる。

放送再開と重なり、韓国発アニメが日常の外食へ

作品側にとっては、日本での展開を広げる機会となる。『キャッチ！ティニピン』は、魔法の国のプリンセス・ローミーが、小さな妖精たちに関わる事件を解決しながら成長する作品で、第4シーズンにはデザートをモチーフにした妖精が登場する。日本では第14話以降が10月3日からキッズステーション、4日からテレ東系6局ネット「アニもり！」内で放送されるため、くら寿司の企画は放送再開の直前に始まる。

日本では2026年7月にも東京タワーで関連イベントが開かれ、クイズラリーやキャラクターをイメージした飲食メニュー、限定グッズを展開した。特定の施設を訪れて楽しむイベントに続き、全国の飲食チェーンとの連携が加わることで、普段の食事でもキャラクターに出会える場が増える。韓国由来のヨアボやハチュピンの好物をメニューに取り入れた構成は、作品の出自や設定を食事につなげ、既存のファン以外にも関心を促す機会になると考えられる。

注文特典と抽選を組み合わせ、店内での楽しみを設計

ビッくらポン！には、アクセサリーチャーム4種、オーロラ缶バッジ6種、マスキングテープ4種を用意する。食べ終えた皿5枚でゲームに挑戦でき、「スマホで注文」ではサイドメニューなども抽選の対象になる。対象商品に付く皿やステッカーと、当選時に受け取る景品を組み合わせることで、商品選びから食事中まで楽しみが続く構成だ。原宿となんばパークスサウスのグローバル旗艦店では特別装飾も施し、写真撮影を楽しめる空間を設ける。

会計後のレシート企画では、10月2日から29日の税込3,000円分ごとに1口応募でき、最大5枚まで合算可能となる。応募は16日から29日まで受け付け、抽選で10人に寿司皿とゲーム景品のコンプリートセットが当たるため、開始日からのレシートを保存しておけば参加できる。商品に付く特典、店内の抽選、会計後の応募で条件が異なり、利用者が仕組みを理解して楽しめる案内も重要になる。

ティニピンとの初コラボには、韓国発アニメを全国の来店客へ届ける役割と、くら寿司が継続してきた集客施策を展開する役割が重なる。ちいかわ企画の中止を経た今回は、限定グッズが呼ぶ関心とともに、その楽しみを支える運営にも目が向く。作品との出会いを放送視聴や次の来店につなげるには、メニューや景品の魅力に、安心して参加できる体験が伴うことが重要になる。

公式発表：くら寿司